I primi passi e le regole base per il posizionamento del tuo sito web

SEO: Come ottimizzare la visibilità online dello Studio Dentistico.

Nell'era digitale anche gli studi dentistici devono sfruttare le opportunità della SEO per assicurarsi che i potenziali pazienti possano trovarli con facilità. SEO sta per Search Engine Optimization e consiste in una serie di strategie e tecniche che facilitano il motore di ricerca nella scansione, indicizzazione e posizionamento dei contenuti del sito web, in base ad una serie di ricerche eseguite al suo interno.

I vantaggi di un buon posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca per lo Studio Dentistico

Un contenuto SEO che rispetta i parametri tecnici fondamentali e risponde in modo esauriente ai dubbi dei potenziali pazienti offre diversi vantaggi.

• Il primo vantaggio è quello di inserirsi in una posizione di estrema visibilità in relazione alla ricerca compiuta. A livello di esperienza utente, il potenziale paziente tenderà a nutrire maggiore fiducia nei contenuti che si posizionano per primi, predisponendo le basi per una acquisizione passiva.

• Il secondo vantaggio è quello di rafforzare o fornire un’ulteriore impressione di trasparenza, competenza e affidabilità. La SEO non è fatta solo di parole chiave. Ma di contenuti utili (helpful content). Se un contenuto, oltre alle keyword adatte, aiuta il potenziale paziente a capire come la plastica mucogengivale può risolvere la recessione gengivale, avrà un valore aggiunto per il paziente che si sentirà rassicurato e propenso ad affidarsi a chi comunica con chiarezza.

• Il terzo vantaggio consiste nella consultazione “reale” del sito. Gli utenti restano sul sito se trovano contenuti esplicativi validi. Questo aumenta il tempo di permanenza sul sito, il che per i motori di ricerca è un indicatore (ma non l’unico) di affidabilità e qualità informativa.

Alla base della SEO: come funziona il motore di ricerca.

Semplificando, il motore di ricerca sfrutta più algoritmi che lavorano all’unisono per valutare i contenuti e posizionarli nel modo migliore per soddisfare il bisogno di informazioni.

Il contenuto del sito odontoiatrico in ottica della moderna SEO è molto particolare perché fornisce informazioni definite di recente con l’acronimo YMYL: Your Money Your Life – ovvero che riguardano allo stesso tempo salute fisica e finanziaria dell’individuo.

Questo genere di contenuti per Google, oggi dev’essere

• Corretto: clinicamente affidabile (helpful content)

• Scansionabile: essere strutturato con elenchi puntati, esponendo concetti chiave in grassetto, corsivo o isolandoli dal corpo generale del testo.

• Orientato alla comprensione: il paziente potenziale deve ricevere dalla lettura una comprensione basilare di protocolli, tecniche, terapie e risultati.

La “doppia faccia” della SEO: keyword per l’algoritmo, contenuti per gli umani

Ovviamente le keyword e le varie ottimizzazioni sui contenuti sono operazioni doverose che facilitano il posizionamento di un contenuto. Se è vero che si scrive per gli utenti, l’uso delle parole chiave resta centrale, perché queste sono uno strumento di classificazione e riconoscimento del contenuto. Anche se non definiscono la reale qualità di una "pagina terapia" o di un sito web.

Come creare il contenuto ad hoc per lo Studio Odontoiatrico? 

Non parole chiave, ma domande chiave: le longtail keywords

Prima regola. Occorre valutare le keyword in modo efficace, oggi esistono vari Tool per ricavare i volumi di ricerca (media mensile con cui una parola chiave viene cercata).

Parole come “impianti dentali” indicano una ricerca poco mirata e ambigua, mentre espressioni specifiche come “tempo di guarigione per un impianto dentale” indicano bisogni informativi precisi e costituiscono efficaci longtail keywords.

Le longtail keyword rispondono ad una necessità precisa e intercettano traffico di qualità, aiutando il potenziale paziente a chiarire dei dubbi in merito ad una terapia.

Google fornisce molti spunti per trovare le longtail keyword, ma è possibile anche usare l’A.I.

• I primi risultati forniti in base ad una chiave di ricerca: analizza le parole chiave usate dai competitor per comprendere i bisogni dei potenziali pazienti.
• I box “…le persone hanno chiesto anche”: altro indizio eccellente che fornisce anche un’idea precisa su che tipo di linguaggio l’utente medio ritiene comprensibile in un testo.

• I suggerimenti di autocompletamento di Google: sono una lista preziosa per capire come scrivono gli utenti e cosa gli interessa

• Google Trends: Strumento gratuito e intuitivo che consente di visualizzare il grado di interesse sulle chiavi di ricerca su base nazionale, regionale e metropolitana.
  
  

• L’intelligenza artificiale: Contiene dati statistici e quindi impostando un prompt come: Indica 30 domande frequenti in ambito “[Impianti dentali]” si avranno domande a cui un professionista non pensa, ma che hanno interesse per un paziente

In questo modo è possibile:

• “Accontentare” l’algoritmo dei motori di ricerca
• Soddisfare i dubbi dei pazienti, creando contenuti utili
• Ricevere traffico organico di persone interessate
• Incrementare/consolidare la propria visibilità online

Ottimizzazioni di base per la tua "pagina terapia" dello studio dentistico

L'Importanza del Tag Title: il primo contatto con il paziente 

Il Tag Title è la scritta blu che compare quando il motore di ricerca ci presenta la pagina con i risultati. È in assoluto il primo contenuto che viene a contatto con il potenziale paziente ed è cruciale per la SEO. Il Tag Title comunica il tema principale della pagina è quindi fondamentale fare una scelta accurata delle parole chiave in questo spazio.

• NB. Google tronca i titoli più lunghi di 60 caratteri (ma per star sicuri è meglio restare sui 54/55 – 470 pixel circa).
• Serp Snippet Generator, il quale di volta in volta indicherà eventuali rischi di troncamenti da parte di Google. A dispetto del nome questo tool richiede la scrittura manuale.

Esempio:

Micro-copy: la meta description

È il testo in grigio e descrive il contenuto di una pagina nelle SERP, contribuendo ad aumentare il tasso di click (CTR). Sebbene non influenzi direttamente il posizionamento, una meta description ben scritta può attrarre visitatori.

URL SEO Friendly. Aiutare a riprendere la navigazione interrotta

Un URL ben strutturato è fondamentale per la SEO, indicando chiaramente il contenuto della pagina sia ai motori di ricerca che agli utenti. Gli URL dovrebbero essere semplici, brevi, chiari e includere le parole chiave rilevanti.

Facciamo un esempio pratico:

https://www.studiodentisticomaisto.it/faccette-dentali-roma-eur

Ottimizzazione del Tag H1. Non una ripetizione del Tag Title

Il tag H1 indica il titolo principale di una pagina e ha un ruolo chiave nella gerarchia del contenuto. Deve contenere le parole chiave più importanti per riflettere adeguatamente il contenuto della pagina. Ad Esempio:

A. Faccette dentali estetiche Roma EUR 

B. Faccette dentali no prep – Dott. Maisto/Studio Maisto

I Tag Header (H1, H2, H3): più paragrafi brevi per una lettura agile

Servono a strutturare il contenuto in una gerarchia chiara, facilitando la comprensione da parte dei motori di ricerca e migliorando l'esperienza utente. Il corretto uso di questi tag contribuisce a una migliore organizzazione dei contenuti. Il che facilita molto la leggibilità, ma soprattutto la ricerca dei punti di maggiore interesse per ciascun tipo di potenziale paziente.

Ottimizzare le immagini: anche la velocità di caricamento è un parametro SEO

Le immagini devono essere contestualizzate e ottimizzate per la SEO, comprese la compressione delle dimensioni e l'inclusione di didascalie e titoli che devono recare le parole chiave legate alla terapia.

Conclusioni

Implementando strategie SEO intelligenti, che combinano una scrittura a misura di paziente e keyword longtail, gli studi dentistici possono migliorare la loro visibilità online, attrarre più pazienti e dimostrare competenza fin dal primo impatto digitale.

Non è possibile esaurire la SEO in un solo articolo, ma partendo da questi spunti è possibile già costruire delle pagine terapia efficaci, ottimizzate e orientate al paziente.

Per approfondire puoi consultare la piattaforma dedicata al Marketing Odontoiatrico Growth, creata da Marketing Therapy. Sulla piattaforma, oltre a diversi corsi SEO per gli studi odontoiatrici, ci sono anche altri corsi per dentisti e odontoiatri che intendono muovere i primi passi per costruirsi una solida reputazione online.